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广场矗立在弥敦道63号这个尊贵的地段，设计为竖向式商场，正正是反传统横置式娱乐餐饮购物商场的革命先锋。
如此建筑基于以下数个原因：
首先，iSQUARE 位于尖沙咀，土地价值与土地利用成效有重大脱轨之情况。第一，每平方米租金是香港数一数二最高的，第二是普遍的零售市况都限制于地面楼层，街道以上的其余楼层是办公室或住宅用地，租值相对较低。
其次，iSQUARE 所在地的前身是凯悦酒店，楼面面积有限，不合传统购物中心的布局。为了让该项目的业主凯联国际酒店有限公司获得该物业的最大租金收益，建筑必须往上发展。
最终的结果是一幢拥有31楼层共提供五万五千平方米空间的建筑物。接近地面的头八层是零售店面，其它楼层则用作包括餐饮的商业服务。
然而，竖向式的建筑并不就是没有挑战的，最大的挑战是令习惯沿地铺横置式购物的人群走到建筑物的顶层。
要回答这个复杂的问题，业主凯联国际酒店有限公司请教贝诺为规划及室内设计的顾问。
贝诺香港的董事总监兼 iSQUARE 项目主管 Simon Blore 分析道：「零售项目的存亡在于怎样引导顾客游走空间。为这样一个项目担当室内设计几乎就是一种科学，并且由我们想象游走这样一个空间的旅程而开始。iSQUARE 的旅程就是一连串垂直的活动及空间的体验。」
「在传统购物中心配置人行流程根本是一项挑战，而如果购物中心是竖立式的，挑战将会更加大。可是，以我们的经验和专门技术，我们有足够信心应付。」
贝诺以多个方式迎接这个挑战，包括楼层分区，突破传统藩篱而重整楼层布局，利用巧妙的设计确保商场内人流，弥补直立式高空发展的问题。
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为推动顾客于零售空间内上行，贝诺所施展的独特方法是转移他们对所身处空间的理解。传统上，购物中心的大堂是位于地面或最低的楼层的。
然而，iSQUARE 把大堂设于三楼，以高速自动扶手电梯引领地面和地铁站走出来的人直上大堂，而非让他们慢慢向上游移。
「直立式购物中心的致胜关键是尽快把最多人带领至最高的楼层。把大堂移至三楼的目的是，我们想给予顾客一个印象：大厦还有三层至顶层，而不是实际的六层那么多。」 Blore解释道。
「为此，我们用了43道自动扶手电梯把顾客快速引领向上，其中11道是高速自动扶梯，可以以极短时间把顾客直接地从地面带到更高的楼层。我们的工作是为购物中心带动最大的人流，为所有租户带来平均的人行流程，从而产生最优越的租赁价值。」
好处是，顾客一旦走上了购物中心，他们可以慢慢逐一楼层往下行，避免盲点，保证为租户引来最大的人流。
時尚都會
为进一步促进 iSQUARE 的人流，贝诺把购物中心划分成多个区域，并相应地搭配零售商店组合。
「商场内每一个区域都有其独特主题，灵感源自东京、伦敦、巴黎、纽约和香港五个时尚大都会，反映尖沙咀逐渐成为时尚朝圣之地的声誉。」项目的总室内设计师 Simon Wong 解释道。「每一个区域都从该五个时尚都会获得灵感上的启发。」
就是這樣型格
贝诺结合科学与艺术元素，为 iSQUARE 的室内设计赋予亮点，并为这幢竖向式的购物广场打造名利。
按这个思维方式，地面连接尖沙咀地铁站的一层因而获冠名为「香港」，以精细的型格元素配合香港条形码般的天际线景象。
在更高的称为「伦敦」的楼层，则以几何树叶图案的地板饰面和独特的天花板块，展示一个绿色城市的主题，隐隐展现不同层区富人性化的一面。
「iSQUARE 的分区方法融合了我们对零售业的领悟及功能上的理想搭配，从而发展出一个集休闲、娱乐和零售的多元环境概念。」Simon Blore 补充说。
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iSQUARE 的室内设计旨在打破重复，低楼底商场带来的压迫感。
为了达到这一点，贝诺把不同楼层建构成挑空转移的不对称空间，让曲线和锐角并置一起，令实际上相当有限的地面面积看来有额外的深度。
这种挑空的设计策略主要是引进自然光，同时也创造额外空间的感觉，却不会夺去租户橱窗配置的魅力。设计的独特效果尤见于几乎完全由玻璃制成的幕墙，日间阳光渗进商场内，夜间则有城市的霓虹灯映照。设计师为免空间元素过度虚乏，因而对周围的粉饰也特别注意，是以天花板都以大小不一的开放式板条和镶板交替粉饰，营造更跳脱的空间感。
为了进一步推动空间的活泼感，iSQUARE 的自动扶手电梯都配上卷动式液晶显示屏，而建筑物内的电子艺术模式有助顾客与大厦互动，从而进一步增添人流。室内设计细节上的关切和注意突显贝诺数十年精雕细琢的经验。例如，全幢建筑物在策略上运用了倍感温暖的金属色系，有助引导顾客前往升降机、自动扶梯和其它设施。公众座位也随处可见，鼓励市民于 iSQUARE多作停留。而另一个例子是洗手间，不仅以颜色作指示 (男士为蓝色，女士为粉红色)，而女洗手间更较男洗手间有多于一倍的空间，避免繁忙时间于廊道有多条等候人龙出现。
「这是具效能的线性有机概念。美学以清晰的线条展现，前卫、摩登、时尚，以生气盎然的态度代表香港的动感。」Simon Wong 分析道。
「这里主要展现的都是软性的元素，历史上这些元素在香港都不被重视，却突显对细节和风格上的注视。」
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出色的规划和室内设计最终都是把形式和功能缔造完美的平衡作用，利用美学为项目争取最大的盈利，而这正是贝诺在 iSQUARE 所营造的。
iSQUARE 项目最终实用面积比例为百分之六十，较同业标准百分之五十成就了更好的效果。以传统的横置式广场布局来说，这已经值得赞赏，更何况这次是一个直立式的设计。
再者，购物广场正准备从弥敦道将设立的行人专用区得到更多的裨益。
「紧密地连接尖沙咀地铁站和北京道，成就 iSQUARE 为弥敦道购物的真正门坎，更加强邻里的个性和精神。iSQUARE 将成为这里的必到地标。」Simon Blore 说。
贝诺引以为傲的是，能够在创意和收支之间取得最佳的平衡，并且于设计项目上有所创新和突破，亦旨在保证有满意的商业回报。「我们是商业建筑的设计师，而我们的创意价值 - 就是对我们所做的任何事情也能创造价值。」
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